- رد پالت، پالتی برای تمامی کسب و کارها
- تلفن: 02188283411
اهمیت بسته بندی امروزه بر هیچ کس پوشیده نیست چرا که علاوه بر نقش اولیه و بسیار مهم حفاظت از محصول و کالای تولیدی شما، نقش اساسی و محوری در جذب مشتری یا خریدار نیز ایفا می کند.
در حال حاضر اهمیت نقش بسته بندی محصولات اعم از غذایی، دارویی و … نسبت به گذشته بسیار زیاد شده است. نحوه بسته بندی محصولات تأثیر زیادی در انتخاب آن ها دارد و این موضوع به تمامی حوزه ها اعم از لوازم مصرفی خانگی، صنعتی، بازرگانی، کالاهای مصرفی و … مربوط می شود. در مورد کالاهای صادراتی ممکن است اهمیت بیشتری داشته و باعث ایجاد ارزش افزوده و افزایش سطح درآمد ملی گردد. همچنین باعث بالا رفتن ارزش این محصولات در سایر کشورها نیز می گردد.
تبلیغات تأثیر زیادی در فروش محصولات دارد. امروزه یکی از راه های تبلیغ و بازاریابی برای محصولات، بسته بندی آن ها است. بر روی کاغذ بسته بندی می توان تبلیغات مجانی و در عین حال مبتکرانه انجام داد. با تبلیغات نیز می توان کالا و خدمات خود را به مشتریان معرفی نمود. امروزه چاپ اطلاعات بر روی بسته بندی محصولات، یکی از ابزارهای مهم محسوب می شود. ولی باید در این کار نیز تخصص لازم را داشت و روش درست و مناسب را انتخاب نمود.
زمانی که نام محصول، مواد و ترکیبات تشکیل دهنده آن، تاریخ استفاده، تولید و انقضای محصول، شرایط نگهداری از آن و این‌گونه موارد مفید بر روی بسته بندی چاپ گردد، باعث جلب اعتماد مشتری خواهد شد. در عین حال نوع چاپ و طرح نیز نقش مهمی در این زمینه بازی می کنند. هرچه طرح مبتکرانه و ایده پردازانه باشد، جلب توجه بیشتری خواهد کرد. پس صرفاً به این بسنده نکنید که محصولات خود را بسته بندی نمایید. سعی کنید روش های جدید و مدرن، طرح های به روز و … در بسته بندی لحاظ گردد تا بتواند توجه مشتری را جلب نماید. کیفیت محصولات نیز نقش خود را در جلب اعتماد مشتریان ایفا می کند.
اهمیت بسته بندی محصولات و کالاها فارغ از نوع آن مثل مواد غذایی، آرایشی – بهداشتی، الکترونیکی، البسه و غیره به حدی بالاست و نقش آن در بازاریابی و فروش و غیره تا حدی مهم تلقی شده که شرکت های بزرگ تولیدی دنیا با شرکت های حرفه ای در زمینه چاپ و بسته بندی همکاری می کنند تا فروش بالای محصولات خود را تضمین کنند.
تصور کنید برای اولین بار قرار است با شخص دیگری ارتباط برقرار کنید، برای اولین بار آشنایی سعی می کنید به زیبا ترین و جذاب ترین شکل ممکن خود را بیاراید تا در دیدار اول او را مجذوب خود کنید تا دیدارهای بعدی تکرار شود این تمثیل برای تآثیر بسته بندی در افزایش فروش صدق می کند.
در واقع امروز بسته بندی محصول نمایانگر نحوه نگهداری و محافظت محصول و برند نیز چگونگی معرفی خصوصیات محصول به مصرف کننده باشد. با وجود اینکه تکنولوژی های نو ظهور کارکردهای بسته بندی را از سطح ذکر شده ارتقاء داده و وارد مباحث تخصصی تری کرده اما هنوز هم از دید یک مصرف کننده بسته بندی، بعنوان بیرونی ترین ابزار برقراری ارتباط بین برند و مصرف کننده در قفسه های فروشگاه، نقشی استراتژیک در تحریک مصرف کننده و موفقیت فروش بازی می کند.
بسته بندی مناسب یکی از مهمترین عوامل بسیار مهم در فروش و بازاریابی محصول ها است. یک بسته بندی خوب مزایایی چون پیشبرد فروش، حفاظت و بهبود محصول را، هم برای فروشندگان و هم مشتریان دارد، زیرا میتواند انبار کردن یا استفاده از یک محصول را ساده تر کند، از فاسد شدن یا آسیب دیدن آن جلوگیری کند و در نهایت یک بسته بندی مناسب میتواند پیدا کردن محصول را ساده تر کرده، برند محصول را در نقطه فروش و حتی زمان استفاده، تبلیغ کند.
تبلیغات می تواند علاقه مردم را جلب کند، می تواند مردم را وادار کند که به نام تجاری شما فکر کنند و حتی آن ها را به فروشگاه بکشاند در هر حال هر قدم که هزینه کنید مردم محصولی شما را نمی خرند مگر آنکه تمام اصول ارتباطی را رعایت کنید. یکی از مهمترین اصول بسته بندی است که مفهومش ظاهر شما در مقابل مصرف کننده است در لحظاتی بسیار حساس؛ لحظاتی که آخرین تصمیم خرید گرفته می شود.
تبلیغات در شبکه های پر طرفدار اجتماعی نیز می تواند در تمایل افراد به خرید محصولهایی با یک برند خاص موثر باشد. در عین حال توضیحات فروشنده برای متقاعد کردن مشتریان نیز نقشی مفید در این زمینه ایفا می کند.
۷۰درصد از تصمیمات خرید یک خریدار در فروشگاه گرفته شده و از طراحی و بسته بندی یک محصولی خاص تاثیر می پذیرد. با وجود وفاداری بسیاری از مشتریان به برندهای پر سابقه یک بسته بندی هوشمندانه می تواند ذهنیت مشتریان را نسبت به یک محصول تغییر دهد. طراحی یک محصول به نظریات شما جهت می دهد در نتیجه یک طراح باید خود را به جای مشتری قرارداده و از نگاه او به یک محصول بنگرد.
تئوری یک برند، ارزش آن، کارآیی یک محصول و نوآوری ناب فاکتورهای مهمی هستند که با رعایت آنها در طراحی و بسته بندی خلاقانه می توان بر ارزش یک استراتژی بازاریابی و تبلیغات افزود. تعیین هوشمندانه رنگ، ابعاد و یا شکل منحصر به فرد یک محصول توجه مشتریان را به خرید آن جلب می کند.
بسته بندی هسته اصلی استراتژی یک برند را در تبلیغات شکل می دهد. دقت و خلاقیت فراوان در این کار پیام یک برند را به درستی منتقل کرده و بر حضور فعال یک شرکت در عرصه تجارت جهانی تاثیر مثبت می گذارد.
با توجه به رقابت زیادی که در بازارهای بین المللی وجود دارد، اهمیت بسته بندی محصولات بسیار بیشتر از قبل شده است. در این بازارها تولیدکنندگان و صادرکنندگان توجه زیادی به نوع بسته بندی، طرح، چاپ و … دارند و به آن به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی توجه می کنند. طراحی بسته بندی نقش مهمی در این میان بازی می کند. با طراحی های نوآورانه و خلاقانه می توان نظر مشتریان بیشتری را به خود جلب و در نتیجه توان رقابتی محصولات را بالا برد. یکی دیگر از مواردی که در زمینه صادرات و نقش بسته بندی در آن می توان اشاره کدر، اهمیت بازیابی و استفاده مجدد از بسته بندی محصولات بخصوص مواد غذایی است.
امروزه مسئله محیط زیست و اینکه کمترین آسیب به آن برسد، بسیار مطرح می شود و در نتیجه بسته بندی هایی که امکان بازیافت و بازگرداندن به چرخه طبیعت را دارند بیشتر مورد توجه قرار می گیرند.
ولی در این میان باید به نکات زیادی توجه کرد که از آن جمله به موارد زیر اشاره می کنیم:
در مورد محصولات غذایی و دارویی اهمیت بسته بندی بسیار بالاتر است؛ زیرا باید بتواند غیر از خود محصول از رنگ، مزه، بو، شکل ظاهری و … محافظت نماید. در مورد محصولات دارویی حفظ دمای مورد نیاز داروها، شرایط نگهداری سالم و مناسب، عدم آسیب به شکل ظاهری و … بسیار اهمیت دارد؛ زیرا به سلامت افراد مربوط می شود و باید دقت بیشتری در این زمینه اعمال گردد.
یکی از صنایعی که بیشتر از سایرین با اهمیت بسته بندی آشنا هستند، صنایع تولیدی مواد غذایی مختلف می باشند چون مواد غذایی فساد پذیر هستند و حتی با کوچکترین ضربه نیز احتمال دارد فرم اصلی خود را از دست بدهند و این به معنای شکست در جذب مشتری و فروش خواهد بود. اهمیت بسته بندی در مواد غذایی به حدی است که تأثیر مستقیمی روی حفاظت از محصول در برابر فاکتورهای محیطی، شیمیایی، زیستی و تغییرات فیزیکی دارد. در جذب مشتری برای خرید بسیار تأثیرگذار است مخصوصا که تنوع رنگ و طراحی در بسته بندی مواد غذایی بسیار زیادتر از سایر صنایع است و رمز موفقیت شرکت ها نیز هست. ضمنا اهمیت بسته بندی در حفظ تازگی محصولات نیز به اثبات رسیده است.
بسته بندی به عنوان پوشش یا ظرف ، جهت حفظ کیفیت غذا، به حداقل رساندن ضایعات مواد غذایی و کاهش استفاده از مواد نگهدارنده در ماده غذایی، مورد استفاده قرار می گیرد. از مهمترین اهداف بسته بندی می توان به طراحی و تولید ظرف یا لفاف برای نگهداری و محافظت از محصول در فاصله تولید تا مصرف در برابر آسیب های فیزیکی و شیمیایی حین ارائه به بازار و مصرف کننده اشاره نمود.
بسته بندی می تواند به صورت های مختلفی نظیر قوطی، بطری، شیشه، کیسه و یا کارتن مورد استفاده قرار بگیرد که در این صورت ماده غذایی را از آلودگی های احتمالی نظیر میکروارگانیسم ها، آفات و سایر آلاینده ها محافظت می نماید.بسته بندی به حفظ طعم، بو و عطر ماده غذایی کمک کرده و اغلب سبب افزایش ماندگاری محصولات می شود. همچنین بسته بندی ماده غذایی را در برابر از دست دادن رطوبت محافظت کرده و سبب حفظ تازگی محصول می شود.
شرکت های استارتاپی و تازه تأسیس که می خواهند وارد بازار رقابت شوند باید با برندهای بزرگی رقابت کنند و در ابتدا نیز سرمایه زیادی برای تبلیغات به شیوه های مختلف در اختیار ندارند پس تنها روش مؤثر که هزینه جانبی اضافی برای آنها در پی ندارد (چون بسته بندی به هر حال باید انجام گیرد)، بسته بندی است و البته این به معنای کمتر بودن اهمیت بسته بندی در مقایسه با سایر روش های بازاریابی و برندینگ نیست بلکه روشی است که حتی شناخته شده ترین برندهای دنیا هم اگر آن را رعایت نکنند هویت برند آنها زیر سؤال می رود و اتفاقا بخاطر اشراف کامل نسبت به اهمیت بسته بندی، با شرکت های حرفه ای و با سابقه در زمینه چاپ و بسته بندی نیز همکاری دارند.
اهمیت بسته بندی در برندینگ یا برندسازی مقوله ای ثابت شده در ژورنال ها و مقالات مختلف است که در این زمینه به چند مورد بسیار مهم اشاره می کنیم:
بیان هویت برند: در صورتی که یک برند در زمینه تولید یک محصول یا کالا جزو شرکت های برتر و مطرح شناخته شده داخلی یا حتی خارجی است، بسته بندی آن به خوبی این جایگاه را نشان خواهد داد چون شرکت های برتر با آگاهی کامل از اهمیت بسته بندی، بهترین متریال، طراحی رنگ و فرم و شکل را انتخاب می کنند.
ایجاد روابط: اهمیت بسته بندی برای برندینگ فقط به مرحله یا نقطه فروش در فروشگاه و ایجاد رابطه با خریدار ختم نمی شود بلکه برخی محصولات مثل خمیر دندان یا کالاهای اداری هر بار که توسط مصرف کننده استفاده می شوند باید ارتباط مؤثری از لحاظ زیبایی ظاهری، استفاده راحت، ارزش واقعی محصول و تأثیر روی زندگی فرد و غیره برقرار کنند. هر چقدر روابط قویتری شکل بگیرد، برندینگ پایدارتری هم خواهید داشت.
فروش: یکی از جنبه های قدرت یک برند، میزان فروش آن است که در مطرح شدن آن و برندسازی نقش ایفا می کند به نحوی که هر چقدر میزان فروش بیشتر باشد، سریعتر به عنوان یک برند قابل اطمینان مطرح خواهد شد. اهمیت بسته بندی در افزایش فروش به عنوان آخرین و حساس ترین تلاش یک شرکت در جذب مشتری و فروش پس از فرایندها و تکنیک های مختلف بازاریابی به اثبات رسیده است.
سالم بودن و حفظ ظاهر محصول: اگر محصولی که به دست خریدار می رسد، سالم، تازه و بدون هیچ گونه آسیب دیدگی باشد در برندینگ تأثیر بیشتری خواهد داشت و تفاوتی هم نمی کند که محصول به شکل آنلاین به فروش برسد یا در فروشگاه و یا اینکه کالای مورد نظر خوراکی باشد یا برقی. با علم به اهمیت بسته بندی در برندسازی، شرکت ها باید سعی کنند که هیچ مشکلی برای محصول پیش نیاید.
تازه ترین ها
