- شبکه تخصصی چاپ، بسته بندی و تبلیغات
- تلفن: 02188283411
نام والمارت در هر گوشه‌ای از جهان شنیده می‌شود. هرچند این کمپانی با شروعی ساده به عنوان یک فروشگاه خرده‌فروشی آغاز به کار کرد، چه رازهایی وجود دارد که باعث شد به شرکت عظیم امروزی تبدیل شود؟ و چگونه تکامل لوگو والمارت در موفقیت نهایی آن نقش داشت؟
لوگو والمارت به عنوان یکی از بهترین لوگوهای جهان شناخته می‌شود که البته از زمانی که ایجاد شد تا به امروز بارها دچار ریبرندینگ با تغییر لوگو شد و به شکل کنونی آن در آمد. طراحی لوگو اولیه والمارت در سال ۱۹۶۲ با استفاده از طرح رنگ آبی و فونت sans-serif نمادی از حرفه‌ای بودن برای این شرکت بود
این لوگو علی‌رغم خوانایی، وضوح و تمیزی، نتوانست ماهیت واقعی والمارت را در زمانی که شرکت هنوز در حال توسعه هویت برند و تشخیص نام خود بود، نشان دهد و بیش از دو سال دوام نیاورد. در سال ۱۹۶۴، این شرکت تصمیم به تغییر لوگو Walmart گرفت و بدین ترتیب تقریباً دو دهه‌ی تغییرات لوگو آغاز شد و گاهی اوقات حتی چندین لوگو به طور همزمان وجود داشت. در لوگوی سال ۱۹۶۴، یک خط تیره در تایپوگرافی نام برند لحاظ شد و طراحی جدید با یک تغییر پالت رنگ برای لوگو همراه بود.
ریبرندینگ لوگو Walmart در حالی که طرحی نسبتاً غیرقابل توجه بود، اما در انتقال مأموریت برند و مزایایی که مشتریان می‌توانستند انتظار داشته باشند، به خوبی عمل کرد. این لوگو تا بیست سال به طور مرتب بر روی مواد چاپی، طراحی بسته بندی و دکوراسیون والمارت نمایش داده می‌شد، اما تابلوی آن هرگز در کنار ساختمان نصب نشد!
بین سال‌های ۱۹۶۵ و ۱۹۸۱، چهار طرح لوگوی مشابه وجود داشت و به نظر می‌رسید که طرح لوگو والمارت با تغییر به شکل لوگوی مستطیلی در حال بلوغ است و به تدریج ساده‌تر می‌شد، خطوط تمیز‌تری داشت و عبارات اضافی پیرامون لوگو به مرور حذف شدند. ریبرندینگ جدید بعدی Walmart در سال ۱۹۸۱ منتشر شد و یک سر و گردن با تکرار طرح‌های قبلی فاصله داشت. در طراحی جدید پالت رنگی به کلی تغییر یافت و خط فاصله بین نام برند حذف شد و از همان فونت سان سریف اما به شکلی تمیزتر استفاده شد.
اضافه شدن المان ستاره به لوگو والمارت در سال ۱۹۹۲ اتفاق افتاد و هم زمان، رنگ لوگو نیز به آبی جذاب خود بازگشت. اضافه شدن رنگ آبی به لوگو فضایی از مدرنیته و پیچیدگی شهری به آن بخشید. در سال ۲۰۰۸ از آن ستاره زیبا تنها یک جرقه زرد رنگ باقی ماند و به عنوان آخرین ریبرندینگ لوگو Walmart شناخته شد که تا به امروز هم بدون تغییر باقی مانده است.
فروشگاه زنجیره‌ای والمارت تصمیم گرفته است که بعد از ۲۰ سال لوگوی معروف خود را اندکی تغییر بدهد. در این تغییرات نوشته آبی رنگ والمارت و لوگوی زرد رنگ آن اندکی پررنگ‌تر و فونت آن درشت‌تر شده است؛ تغییری که شاید برای عموم مردم آنچنان قابل تشخیص نباشد.
ویلیام وایت، معاون ارشد و مدیر ارشد بازاریابی والمارت ایالات متحده در گفت‌وگو با رسانه‌ها اشاره کرده است که هدف از این تغییرات تازه مدرن‌تر نشان دادن برند والمارت است.
تازه ترین ها
