- شبکه تخصصی چاپ، بسته بندی و تبلیغات
- تلفن: 02188283411
فونت اختصاصی یک برند، فراتر از خطوط و حروف، روایت‌گر هویت و شخصیت آن است. پروژه طراحی فونت «مای‌بیبی» تلاشی برای به تصویر کشیدن دنیای لطیف و شاداب کودکان در قالب نوشتار بوده است.
فونت اختصاصی مای بیبی با هدف یکپارچگی در هویت نوشتاری و سازگاری با لحن برند طراحی شد. این طراحی توسط تیم توسعه برند میترا شاهسوند صورت گرفته و پروژه آن از پاییز ۱۴۰۰ آغاز شده است.
مای‌بیبی از فونت اختصاصی خود رونمایی کرد. میترا شاهسوند، طراح این فونت اختصاصی در صفحه اینستاگرام خود عدم یکپارچگی در هویت نوشتاریو استفاده از فونت‌های مختلف در بسته‌بندی محصولات، تبلیغات، سایت و شبکه‌های اجتماعی را یکی از دلایل طراحی فونت جدید دانسته و اشاره کرده است که لحن فونت‌های این مجموعه، با هویت برند مای بیبی سازگاری نداشت و هیچ‌کدام از این فونت‌ها توان همراهی کامل با نیازهای برند، به‌ویژه نیازهای تبلیغاتی را نداشتند.
میترا شاهسوند، طراح فونت اختصاصی مای بیبی در رابطه با این موضوع در صفحهٔ اینستاگرام خود نوشته است: «نوشته‌های روی بسته‌بندی‌ها، پیام‌های تبلیغاتی، و متن‌های آگاهی‌بخش موضوعات مهمی بودند که نیازهای متفاوتی داشتند. به همین دلیل تصمیم گرفتیم برای فونت مای بیبی سه سبک ارائه دهیم با آگاهی به این موضوع که هم‌خانوادگی فونت‌ها از اولویت‌های ما در تمام مسیر طراحی است.
اندازه برخی نوشته‌ها به دلیل حجم زیاد اطلاعات، بسیار کوچک می‌شود و متریال چاپ تأثیر زیادی روی کیفیت آن می‌گذارد. به طور مثال متن چاپ شده روی لیبل کاغذی مایع لباسشویی بسیار دقیق و تمیز است اما روی بسته‌بندی پوشک و دستمال مرطوب که از جنس نایلونی است ضخیم‌تر و توپر دیده می‌شود و خوانایی آن به میزان قابل‌توجهی کاهش می‌یابد؛ بنابراین نسخه‌ای مخصوص نوشته‌های ریز در بسته‌بندی طراحی کردیم.»
او همچنین در این پست اینستاگرامی عنوان کرد: «در ابتدا طراحی سبک نمایشی را شروع کردیم و برای شخصیت‌پردازی به این نتیجه رسیدیم که ابتدایی و اتفاقی به‌نظررسیدن فرم‌ها ویژگی مهمی است و رسیدن به چنین فرم‌هایی نیازمند ابزاری، نرم، منعطف، مرکب گیر و نه‌چندان کنترل‌پذیر است. یک گوش‌پاک‌کن ساده و به‌ظاهر غیرمعمول همان چیزی بود که به آن احتیاج داشتیم. با گوش‌پاک‌کن می‌توانستیم اسکلت حروف و مسیر نوشتن را تعیین کنیم؛ اما جزئیات خارج از کنترل باشد و کمی اتفاقی شکل بگیرد.»
شاهسوند اشاره کرده است: «برای طراحی سبک متنی ابتدا از اسکلت به‌کاررفته در فرم‌های نمایشی استفاده کردیم. متن‌های طولانی و با اندازهٔ کوچک نیاز به تمهیداتی برای خوانایی بهتر دارند، همچنین لازم بود رسمی‌تر و قابل اعتمادتر باشند؛ بنابراین ارتفاع حروف را به مقدار قابل‌توجهی افزایش دادیم، از طراحی حروف جایگزین صرف‌نظر کردیم و فقط اتصالات ترکیبی متداول‌تر را نگه داشتیم. برای هر وزن نام‌گذاری ویژه‌ای داشتیم. نام‌های ChunkyMonkey و Chubby برای سبک نمایشی، Cheeky و Cutie برای نوشتن در متن‌های نسبتاً بلند و نام Mini ویژهٔ اندازه‌های بسیار کوچک در بسته‌بندی برای فونت انتخاب شدند.»
او توضیح داده است: «در طراحی تایپ فیس معمولاً حروفی مثل «ج، چ، ح، خ» که ساختار مشترکی دارند یکسان طراحی می‌شوند. در طراحی حالت‌های «اول، وسط، آخر و تنها» نیز سعی می‌شود تفاوت‌ها به حداقل برسد. همچنین فرم نقطه‌ها کاملاً هم شکل در نظر گرفته می‌شود.
اما با این نگاه که هر کودکی منحصربه‌فرد است و ویژگی‌های خاص خود را دارد، هر کاراکتر را به شکل یک موجود خاص دیدیم، حروف هم شکل را متفاوت از هم طراحی کردیم، هرکدام از حالت‌های حروف را به‌صورت شخصیتی مستقل در نظر گرفتیم و این ویژگی را در تمامی حروف گسترش دادیم. برای طراحی، اعداد نقطه‌ها و سایر علائم نیز همین رویکرد را ادامه دادیم. در ادامه بر اساس ویژگی‌های کاراکترهای فارسی از جمله «انرژی و قوس‌های زیاد»، «بداهگی و جست‌وخیز»، «فرم‌های متنوع اما هم آهنگ» و «کنتراست ضخامت» روی انگلیسی کار کردیم تا لحنی یک‌دست ایجاد کنیم. برای اعداد، نسخه‌ای خواناتر و رسمی‌تر طراحی کردیم تا در مواقع خاص از آن استفاده شود.»
تازه ترین ها
